近几年企业在媒体上的广告投放表明，广告预算在线下和互联网渠道的消长构成博弈的主流，而行业内对于线上线下投放孰轻孰重也一直争论不休。
其实，当企业犹豫营销到底应该选择线上还是线下之前，应该先理清两个基础且关键的概念：
其一，就媒介的功能和特点而言，线上媒介与线下媒介并不完全一样；其二，不同品牌、乃至品牌发展的不同时期，最佳的营销方式不一样。
有了这两条不证自明的“公理”，企业就能根据具体的条件，推导出一个正确的答案了。
营销侧重不同，最佳投放渠道也不一样
由于品牌的类别、成长周期以及营销侧重点不同，不同品牌在媒体类别的需求上也存在着巨大的差异。在选择媒介时，品牌应当首先根据自身的实际情况来做抉择，而不是想当然的选择线上或线下。
1、线上OR线下：沟通VS传播
结合品牌自身的实际需求和媒介的特点来做选择。
互联网超媒体的特性，决定了它在传播形态上的多样性，从人际传播，社群传播乃至大众传播，互联网媒体几乎无所不包。线下渠道虽然也具有一对多的特点，但线上媒体的大数据精准投放，以及易于互动的特性，让其在与目标受众的双向沟通方面更见长；而线下渠道注重的是品牌向不确定人群单向传播整齐划一的宣传内容。道森媒体全面整合线上、线下资源，运用技术手段，为企业打出组合拳，有效连接供需双方，为品牌提供精准营销解决方案。
2、线上OR线下：流量VS心智
明确传播度的目的，是引流转化，还是塑造品牌形象等。
线上媒介在引流购买方面有其自身优势，但是在塑造品牌心智方面，存在重大的盲区，那就是：非常碎片化，圈层化、使得品牌难以集中引爆。由于线上媒体的触达，在空间和时间上都是很分散、很碎片化的，容易导致品牌效果被稀释。
